追究家具到底应是奢华品 依然异常快消费品?

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  2012年,奢侈皮具品牌 Bottega Veneta 与 St. Regis Hotel
合作推出品牌套房。St. Regis Hotel 位于佛罗伦萨,Bottega
Veneta套房位于酒店二楼,占地
112平方米,设有一个睡房、两个浴室及一个客厅饭厅,窗外是 Arno河的风光。

  相对于之前受欢迎的品牌,Armani、Burberry、及Bottega Veneta正逐渐失去中国消费者的青睐。对比去年,这些品牌的吸引力已显着下降。

一套家具动辄要价数千万元,一件家具开价数百万……如今一些家具奢侈品确实奢侈到了极点,有的甚至可以与游艇、跑车甚至飞机的身价比肩,其奢侈的价格到底是物有所值,还是炒作噱头呢?在此笔者想提醒大家:有些奢侈家具只是借名炒作,其材质和制作工艺都很一般,难以与其价格等值。如此天价家具大张旗鼓的进驻中国市场,并深得一些富豪的宠爱倒是不可厚非,但是从其存在本身而言,其只不过是沾上“奢侈”品牌的光辉大行其道罢了。如此趋势若如只是在“上乘社会”流行到也罢了,只是恐怕没有这么简单。

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  3. Bulgari:Bulgari Hotel Milan 和 Bulgari Resort Bali

  该报告还指出,在中国的千禧一代中时尚休闲服饰及运动趋势是如何推动运动鞋的流行,至今几乎所有奢侈品牌都拥有自己设计的运动鞋。

前面说到“如此趋势若如只是在‘上乘社会’流行到也罢了”,然而,当我们放眼中国的家居市场,与这些品牌大打擦边球的品牌不少,这让人想起满大街路边摊上的LV、Armani、Gucci、Versace、CK。可是这些“假傍大款”却不便宜,动辄上十万元一套的家具比比皆是,难道,傍个名牌,也有成为奢侈品的可能?听到此,有钱人或许也都不愿意去当这样的冤大头了吧?

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  1. Salvatore Ferragamo:Lungarno Hotel

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奢侈家具之所以奢侈 靠什么?

实际上,国际品牌集团捕捉到的是与其它同行同样的现象:由于奢侈品是当前经济低迷期中最富活力的产业,所以各大品牌都对高端品牌趋之若鹜,从咖啡供应商到清洁剂制造商,均自诩旗下的产品为奢侈品。同时,股票市场自有自身的界定——时装、手表、珠宝以及皮草属于奢侈品,但并不包括汽车与香槟,虽然多数消费者把其归入奢侈品范畴。然而很显然,所有这些产品与品牌并非“生来”等而视之,因此创造新品牌门类的需求变得日趋迫切。

  2004年,意大利奢华珠宝品牌 Bulgari
(宝格丽)与万豪酒店集团合作推出第一家品牌酒店——Bulgari Hotel
Milan,位于米兰著名高档购物和文化中心,领近 Montenapoleone、Via Della
Spiga、Scala 歌剧院和历史悠久的Brera区,由 Antonio Citterio &
Partners建筑事务所设计,以宝格丽的独特现代风格为特点。

  加拿大皇家银行于4月17日对投资者发布的这份报告,是基于3月26至29日对643名中国富裕消费者的调查,这些消费者在过去12个月里至少有购买过一次奢侈品。而这些受访者的平均年收入超过20万元人民币(约$31,852美金),其中62%为千禧一代(18-34岁之间)。

适度转变 使家具行业健康发展

图注:但Bulgari这种大举进军香水、皮草、丝绸、太阳镜以及酒店业,似乎表明它从原先专注于工艺成功转行,这似乎也会对它的“奢侈感”打折扣

  2009年,意大利针织时装品牌 Missoni 与 Rezidor
SAS酒店集团合作,在爱丁堡核心地带推出 Hotel
Missoni,出门向左转是爱丁堡城堡,向右转就是荷里路德宫。设计师 Rosita
Missoni
将品牌特有的鲜明图案和亮丽色彩风格运用到酒店设计中,让酒店更加温馨热情、鲜艳亮丽。

  该报告得出的一个显而易见的结论是,在2018年,已领先市场的知名品牌将变得更加主导,然而这是有悖常理的,特别考虑到目前的趋势 — 中国的年轻消费者正逐渐开放探索许多小众时尚品牌。

说到奢侈品大家并不陌生,潜意识里就会联想到金银珠宝、钻石玛瑙、靓车豪宅之类,但是有没有人想到“家具”呢?家具作为功能性用品在人们的家居甚至是日常生活中都起到不可或缺的作用。从现阶段的生产水平和消费水平看,家具日渐成为大众频繁消费的家居用品,然而,当动辄千万的家具不断出世、各大奢侈品品牌相继推出家居用品系列,当天价家具从Fendi、Armani、Gucci、Versace、CK、Hermes等等品牌中展现,您认为家具到底应该是奢侈品还是大众消费品呢?奢侈品牌推出的家居用品凭什么延续其高贵血统,是凭品牌效应还是质量?这些都应该引人思考。

但是,比运用诗意手法更重要的是以下事实:Ricca与Robins进行了有益的尝试,详细说明了品牌界定为奢侈极品的内涵;而且更重要的是,列出了一般品牌所不具备的品性。奢侈极品的代表品牌是Hermes、Chateau
d’Yquem与Bulgari,而一般奢侈品的代表品牌是Armani与Veuve Cliquot。

  2012年,第二家品牌酒店 Armani Hotel Milano
在米兰开业,共拥有95间套房,全部采用 Armani Casa
家居的产品,经典的米灰色、奶棕色、绿色和珍珠色的使用让酒店充满了轻松和宁静的氛围。

  导语:随着富人们的消费能力也在逐年提高,中国最受欢迎的奢侈品牌也水涨船高。

假傍大款 身价千倍增?

核心提示:如今,一个被叫做“奢侈极品”(meta-luxury)的新词条诞生了,它=专注+工艺+历史+稀缺,它把“奢侈”也分成了三六九等。

图片 5Bulgari Hotel

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笔者在采访某家具企业市场营销总监时,他表示:家具应该成为快速消费品。从而加快家具产业链的运转。而消费者们也在逐渐的改变观念,更为注重家居装饰的与时俱进性。由此可见,生产制造商适度的转变观念,与时俱进的生产价格适中、低碳节能环保、质量过关的家具产品,可以使得家具产品朝健康方向发展,供求双方达成共识,何乐而不为呢?

如今,在日趋丰富的奢侈品词汇大家族中又新增了一个词条——“奢侈极品”(meta-luxury),对此,国际品牌集团(Interbrand)的员工可谓“居功至伟”。

  2016年,Armani 艺术公寓将在成都双子塔内竣工。

  随着富人们的消费能力也在逐年提高,中国最受欢迎的奢侈品牌也水涨船高。

至于家具到底属于奢侈品还是快速消费品,在此无需再做定论。只要生产经营商别把所有的家具都变成“奢侈品”便可。同时奉劝有经济实力购买高档家具的消费者:在购买时请看准家具的品质和工艺等问题,不要做“冤大头”,如果以收藏为目的,可以选择具有收藏价值的红木家具或者限量版家具等作为收藏对象。

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  1997年,Ferragamo 家族在意大利佛罗伦萨开设了第一家 Lungarno
Hotel,成为第一个进军酒店业的奢侈品牌。酒店位于佛罗伦萨的 Ponte
Vecchio,旅居者不仅可以俯瞰 Arno
河畔风光,还可以远眺当地的古迹,身处其中看不到品牌标志,给人以宾至如归的温馨感。目前,Ferragamo
旗下已拥有 9家酒店。

  其中,报告也显示出服装、鞋子及美妆是中国消费者最喜欢在网上购买的三类商品。

Hermes与LV相互比较,更符合“奢侈极品”的概念

  公寓将由Versace 艺术总监 Donatella Versace
亲自设计,位于成都市中心最核心的地段、蜿蜒锦江的城中曲回地带,隔江即是具有数百年历史的清代名筑望江楼公园,是近代成都市区主要的商业和娱乐中心。高度超
220米,计 68层,融合 Versace 标志性设计和中华文化元素。预计 Versace
公寓将在今年年底公开发售,2017年竣工。

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